Lalka Barbie pierwotnie była wzorowana na niemieckiej lalce Bild Lilli, którą założyciele firmy Mattel zobaczyli podczas podróży do Europy. Po przywiezieniu trzech lalek Bild Lilli do Stanów Zjednoczonych, założyciele Mattel przerobili je i wprowadzili na rynek jako lalki Barbie w 1959 roku. Tak powstał znak towarowy Barbie. Już w pierwszym roku sprzedano ponad 350 tysięcy lalek!
Nie obyło się jednak bez kontrowersji, ponieważ twórcy lalki Bild Lilli – firma Greiner & Hausser oraz producent zabawek Louise Marx & Co. wnieśli pozew przeciwko Mattel. Spór zakończył się ugodą, na mocy której wszystkie prawa własności intelektualnej będące własnością G&H zostały sprzedane Mattel. Znak Barbie do dziś należy do tej firmy.
Stopniowy wzrost i ogromny sukces oraz niesłabnąca na przestrzeni dziesięcioleci popularność produktów Mattel pokazują, jak ważne jest właściwe zrozumienie ochrony własności intelektualnej i na ile pozwala ona na zwiększenie wartość firmy.
Czytaj w najnowszym e-booku, pobierz za darmo!
Przez znak towarowy rozumie się każde oznaczenie, które nadaje się do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorcy od towarów innego przedsiębiorcy. To po prostu coś, co odróżnia jeden towar od drugiego.
Co może być znakiem towarowym? Może być nim niemalże wszystko, począwszy od logo, słowa, nazwy przez kolory czy dźwięki aż po zapachy. Ważne, by były one charakterystyczne i odróżniały się od innych. Z naszego artykułu dowiesz się, czy hashtag też można zarejestrować jako znak towarowy.
Jeśli więc zależy Ci na ochronie choćby swojej nazwy czy logo, jest w nich coś, co odróżnia Cię od konkurencji, warto zarejestrować jako znak towarowy.
Przy składaniu wniosku o rejestrację znaku bardzo ważne jest właściwe określenie klasy towaru lub usługi, która ma podlegać ochronie. Dla przykładu: stworzyłeś unikatową grafikę, projektujesz i sprzedajesz koszulki z tym obrazkiem, to zastrzeżenie tego znaku do produkcji odzieży jest dobrym rozwiązaniem.
Jeśli obok koszulek zaczniesz produkować zabawki to warto rozszerzyć ochronę o takie produkty. Aby uzyskać ochronę w nowych klasach, należy złożyć kolejny wniosek o rejestrację znaku towarowego z wybranymi dodatkowymi klasami.
Barbie jest świetnym przykładem właściwego zabezpieczenia znaku. Obecnie Mattel posiada aktywne rejestracje znaków towarowych z użyciem słowa “Barbie”, z czego najnowsza rejestracja została złożona w 2021 roku. Ochrona Barbie obejmuje m. in. odzież, obuwie, akcesoria czy kosmetyki.
