Czy można zarejestrować hashtag jako znak towarowy?

Hashtagi stały się coraz bardziej popularnym narzędziem marketingowym, głównie dzięki rozwojowi mediów społecznościowych. W efekcie, wiele firm wykorzystuje hashtagi do promowania swoich produktów, a hashtagi stały się nawet motywem przewodnim konkretnych kampanii reklamowych. Prowadzenie kampanii reklamowej w oparciu o ten model przynosi świetne efekty. Użytkownicy wprowadzając hashtag sami przyczyniają się do promocji produktu czy usługi. Czy można jednak zarejestrować hashtag jako znak towarowy?

Czym jest hashtag?

Hashtag to symbol „#” poprzedzający słowo lub całą frazę. Jego głównym celem jest klasyfikacja określonych typów treści w mediach społecznościowych. 

Na przykład, jeśli zrobisz zdjęcie przy Spodku w Katowicach, możesz oznaczyć je hashtagami „#katowice”, „#spodek” czy “spodekwkatowicach” . Dzięki temu osoby poszukujące treści związanych z Katowicami będą mogły znaleźć nie tylko Twoje zdjęcie, ale uzyskać dostęp do innych podobnych materiałów.

Zrównoważony rozwój dla Twojej firmy w naszym najnowszym ebooku

Skontaktuj się z nami, aby otrzymać pomoc prawną od doświadczonych specjalistów, którzy odpowiedzą na Twoje pytania.

A czym jest znak towarowy?

Znakiem towarowym może być każde oznaczenie umożliwiające odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów drugiego przedsiębiorstwa i możliwe do zarejestrowania. To po prostu oznaczenie, które odróżnia Ciebie lub Twoje produkty od innych.

Co może być znakiem towarowym? Przykładowo: wyraz, rysunek, litera, cyfra, kolor, kształt towaru lub opakowania, dźwięki. Aby znak towarowy mógł zostać zarejestrowany musi być “graficznie przedstawialny” i “posiadać zdolność odróżniającą”. Co to oznacza? 

Zdolność do graficznego przedstawienia nie oznacza jedynie możliwości wyrażenia oznaczenia poprzez zmysł wzroku. Znakiem towarowym może być bowiem również dźwięk lub cała melodia, które wyrażane są graficznie przy pomocy zapisów nutowych. 

Zdolność odróżniająca to możliwość odbiorcy do odróżnienia oznaczenia jednego przedsiębiorcy od drugiego. Przykładowo jeżeli przedsiębiorca prowadzący piekarnię chciałby zarejestrować znak „chleb”, to takie oznaczenie jest zbyt ogólne. Z racji swojego opisowego charakteru, nie miałoby zdolności odróżniającej i nie mogłoby skutecznie pełnić funkcji identyfikacyjnej na rynku. Znakiem towarowym jest logo Apple – znane wszystkim nadgryzione jabłko. Widząc taki znak, odbiorca od razu wiąże go z marką Apple.