Hashtag to symbol „#” poprzedzający słowo lub całą frazę. Jego głównym celem jest klasyfikacja określonych typów treści w mediach społecznościowych.
Na przykład, jeśli zrobisz zdjęcie przy Spodku w Katowicach, możesz oznaczyć je hashtagami „#katowice”, „#spodek” czy “spodekwkatowicach” . Dzięki temu osoby poszukujące treści związanych z Katowicami będą mogły znaleźć nie tylko Twoje zdjęcie, ale uzyskać dostęp do innych podobnych materiałów.
Skontaktuj się z nami, aby otrzymać pomoc prawną od doświadczonych specjalistów, którzy odpowiedzą na Twoje pytania.
Znakiem towarowym może być każde oznaczenie umożliwiające odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów drugiego przedsiębiorstwa i możliwe do zarejestrowania. To po prostu oznaczenie, które odróżnia Ciebie lub Twoje produkty od innych.
Co może być znakiem towarowym? Przykładowo: wyraz, rysunek, litera, cyfra, kolor, kształt towaru lub opakowania, dźwięki. Aby znak towarowy mógł zostać zarejestrowany musi być “graficznie przedstawialny” i “posiadać zdolność odróżniającą”. Co to oznacza?
Zdolność do graficznego przedstawienia nie oznacza jedynie możliwości wyrażenia oznaczenia poprzez zmysł wzroku. Znakiem towarowym może być bowiem również dźwięk lub cała melodia, które wyrażane są graficznie przy pomocy zapisów nutowych.
Zdolność odróżniająca to możliwość odbiorcy do odróżnienia oznaczenia jednego przedsiębiorcy od drugiego. Przykładowo jeżeli przedsiębiorca prowadzący piekarnię chciałby zarejestrować znak „chleb”, to takie oznaczenie jest zbyt ogólne. Z racji swojego opisowego charakteru, nie miałoby zdolności odróżniającej i nie mogłoby skutecznie pełnić funkcji identyfikacyjnej na rynku. Znakiem towarowym jest logo Apple – znane wszystkim nadgryzione jabłko. Widząc taki znak, odbiorca od razu wiąże go z marką Apple.
Odpowiedź brzmi TAK, ale pod kilkoma warunkami.
Podobnie jak każdy inny znak towarowy, hashtag musi posiadać zdolność odróżniającą. Po prostu musi być na tyle unikalny, by odróżniać towary lub usługi jednego przedsiębiorstwa od innych na rynku.
Aby hashtag mógł zostać zarejestrowany jako znak towarowy, nie może być ani ogólny ani zbyt opisowy. Na przykład: hashtag związany bezpośrednio z rodzajem towaru lub usługi jak np. #woda czy #czekolada nie zostanie zarejestrowany, ponieważ jest zbyt opisowy, a jednocześnie nie spełnia warunku wyróżniającego.
Co zrobić, aby wyróżnić swój hashtag i móc go zarejestrować? W historii było już kilka kampanii z użyciem hashtagu, które niewątpliwie wyróżniły nie tylko produkt czy usługę, ale służyły też społeczeństwu. Na przykład:
Coca-Cola uruchomiła kampanię „Share a Coke”, w której klasyczne logo Coca-Coli na butelkach zastąpiono popularnymi imionami czy określeniami. Kampania zachęcała klientów do dzielenia się zdjęciami swoich spersonalizowanych butelek w mediach społecznościowych z hashtagiem #ShareACoke. Kampania odniosła ogromny sukces. Klienci mocno angażowali się, przez co zwiększyła się sprzedaż, a sama kampania została powtórzona.
#IceBucketChallenge to kampania, której celem jest zwiększenie świadomości odnośnie stwardnienia zanikowego bocznego (ALS) oraz zbieranie funduszy na organizacje, które niosą pomoc osobom dotkniętym tą chorobą. W wyniku spopularyzowania hashtagu, ludzie na całym świecie masowo kręcili krótkie filmiki, na których wylewali na siebie wiadra zimnej wody (niejednokrotnie z lodem!), nominowali kolejne osoby do wykonania zadania, a następnie udostępniali swoje filmiki z wyzwaniem w mediach społecznościowych używając przy tym hashtagu #IceBucketChallenge. Kampania przyniosła ogromne zainteresowanie i wsparcie finansowe dla organizacji charytatywnych.
Always czyli producent środków higienicznych przeprowadził kampanię #LikeAGirl, która miała na celu przełamanie stereotypów związanych z płcią. W jej ramach zachęcano ludzi do udostępniania treści, które pokazują, co oznacza „być jak dziewczyna” w pozytywnym znaczeniu. Kampania przyczyniła się do wzmocnienia wizerunku marki Always jako wspierającej równość płci, co przyniosło wymierne efekty sprzedażowe.
Skontaktuj się z nami, aby otrzymać pomoc prawną od doświadczonych specjalistów, którzy odpowiedzą na Twoje pytania.
Jeśli Twój biznes opiera się na mediach społecznościowych i masz przy tym unikalny hashtag, który identyfikuje Twoją markę, powinieneś rozważyć rejestrację znaku towarowego dla swojego hashtagu. Rejestracja znaku towarowego dla Twojego hashtagu oznacza, że będzie on dostępny wyłącznie do Twojego użytku. To uniemożliwi konkurentom korzystanie z Twojego znaku towarowego i opierania na nim swoich kampanii reklamowych.
Rejestracja hashtagu jako znaku towarowego jest jak najbardziej możliwa! Może okazać się przydatna w celu ochrony marki, w tym w mediach społecznościowych i na platformach cyfrowych. Przed podjęciem decyzji o rejestracji hashtagu jako znaku towarowego, warto jednak skonsultować się z prawnikiem. Pozwoli to upewnić się, że wszystkie wymogi formalne są spełnione i nic nie stoi na przeszkodzie do rejestracji.
Zrównoważona strategia biznesowa w nowym ebooku. Zbuduj organizację przyszłości.
Adriana Kidawa
Jesteś zainteresowany współpracą?
Napisz, zadzwoń lub zostaw kontakt obok.
